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    企业形象策划与管理

  • 商品货号: 201824155026895
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内容简介

本书是广告学专业教学丛书之一。本书共分12章,分别介绍了以下内容:从管理视角阐述了企业形象的价值与功能以及CI策划的内涵、特性与原则;从实务的角度阐述CI策划的流程,包括组织机构设置、CI策划基本程序、CI企划案制作、CI策划的内外发布以及CI的导入程序;分析了中国CI的运行环境,作者结合多年的CI策划实践提出了CI策划体系的“五要素说”,并依次对理念识别、战略识别、行为识别、品牌识别和视觉识别展开系统论述;从企业管理的视角阐述企业形象管理的涵义、内容和流程,CI与企业经营管理的关系,并提出“形象管理三部曲”理论,分析了企业形象管理的发展趋势。全书在阐述理论的同时,剖析了大量经典的中外CI策划案例。 
  本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材,亦可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。

目  录

第1章 企业形象的价值与功能
1.1 企业在经营管理活动中面临的挑战
1.2 企业形象成为企业制胜的战略要素
1.3 企业形象的内涵和特征
第2章 Cl策划概论
2.1 cI策划的内涵
2.2 CI策划的发展历程
2.3 CI策划的系统结构
2.4 cI策划的特性
2.5 cI策划的功能
2.6 CI策划的原则
第3章 Cl策划程序
3.1 CI组织机构设置
3.2 CI策划基本程序


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