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    企业形象策划-CIS导入(第三版)

  • 商品货号: 201824160156307
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内容简介

  本书是为广大企业家及后生学子为企业塑造上佳形象而提供理论依据和实践范例的指导教材。 本书认真地总结了自IBM首次全面导入和推行CIS系统以来的企业形象策划的经验,尤其是大量收集了我国企业自20世纪80年代后期至今逐步导入CIS、实践CIS而积累的成功案例,系统地阐述了企业形象策划的兴起与传播、企业形象策划的创意、企业形象全程操作系统以及企业理念识别系统的策划、企业视觉识别系统的策划、企业行为识别系统的策划、企业形象策划与企业经营业绩等。本书没有停留在对CIS的简单介绍上,而是对CIS的理论体系、产生背景、推广动因等进行了结合实际的阐述。

目  录

第1章 导论
◆学习目标
1.1 企业形象策划与市场营销
1.2 企业形象策划与企业文化建设
◆本章小结
◆主要概念和观念
◆基本训练
第2章 企业形象策划的兴起与导入
◆学习目标
2.1 企业形象策划与营销策划
2.2 企业形象策划兴起的背景分析
2.3 中国导入企业形象的实践
◆本章小结
◆主要概念和观念


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